第1 章 运输市场营销概述
1. 1 市场与市场营销
1. 2 运输市场
1. 3 运输市场营销
复习思考题
第2章 铁路运输市场分析
2. 1 铁路运输市场
2. 2 铁路运输市场营销环境分析
2. 3 铁路运输需求分析
2. 4 铁路运输消费者行为分析
复习思考题
第3章 铁路运输市场调查与预测
3. 1 铁路运输市场调查概述
3. 2 铁路运输市场调查的基本内容
3. 3 铁路运输市场预测概述
3. 4 铁路运输市场预测的基本内容
复习思考题
第4章 铁路运输目标市场
4. 1 铁路运输市场细分
4. 2 铁路目标市场选择
4. 3 铁路客运目标市场
4. 4 铁路货运目标市场
复习思考题
第5章 铁路运输产品策略
5. 1 运输产品概念
5. 2 铁路运输产品生命周期
5. 3 铁路运输产品品牌与包装策略
5. 4 铁路运输服务策略
5. 5 铁路运输新产品开发
复习思考题
第6章 铁路运输价格策略
6. 1 铁路运输价格原理
6. 2 影响铁路运输企业定价因素
6. 3 铁路运输企业定价程序和方法
6. 4 铁路运输企业价格策略
复习思考题
第7章 铁路运输分销渠道策略
7. 1 铁路运输产品分销渠道概述
7. 2 铁路运输分销渠道策略
7. 3 铁路运输分销渠道管理与控制
7. 4 铁路运输企业分销渠道案例
复习思考题
第8章 铁路运输市场促销策略
8. 1 铁路运输市场促销概述
8. 2 促销手段的选择及组合方式
8. 3 铁路运输市场促销策略案例
复习思考题
第9章 铁路运输市场营销管理
9. 1 铁路运输市场营销管理概述
9. 2 铁路运输市场营销计划
9. 3 铁路运输市场营销组织
9. 4 铁路运输市场营销机制
复习思考题